SKÅNEDIGITAL

Notlar

Malmö'da Web Sitesi Yapan İşletmeler İçin SEO ve GEO (AI Arama) Rehberi

Malmö, Lund, Helsingborg veya Skåne'nin herhangi bir ilçesinde faaliyet gösteren bir işletmeyseniz ve yeni bir web sitesi planlıyorsanız (veya mevcut sitenizi yeniliyorsanız), "nasıl bulunurum?" sorusunun cevabı artık sadece Google'da sıralanmak değil — AI arama motorlarında da cevaplanmak.

Bu rehberde, hem klasik SEO (Google, Bing) hem de GEO — Generative Engine Optimization (ChatGPT, Perplexity, Google AI Overviews, Claude, Gemini) için yeni bir site kurarken veya yenilerken mutlaka düşünmeniz gereken teknik ve stratejik maddeleri topladık.

1. Teknik Altyapı: SEO ve GEO'nun Ortak Paydası

AI arama motorları (LLM tabanlı sistemler) içeriği taramak, indekslemek ve özetlemek için temiz, semantik, iyi yapılandırılmış HTML bekler. WordPress + eklenti yığını bu temizliği nadiren verir.

Skåne Digital'de yaptığımız gibi Next.js Statik Export ile:

| Özellik | SEO Etkisi | GEO Etkisi | |---------|------------|------------| | Sunucu yanıt süresi 120–200 ms | Core Web Vitals (LCP/INP/CLS) sıralama sinyali | Hızlı tarama, tam içerik çekimi | | Veritabanı, PHP, admin paneli yok | Güvenlik açığı yüzeyi minimum, crawl budget harcanmaz | LLM botları (GPTBot, ClaudeBot, PerplexityBot) sorunsuz tarar | | Statik HTML, CDN edge'den sunulur | TTFB ve LCP optimize | İçerik anında erişilebilir, JavaScript render beklemesi yok | | Semantik HTML5 (<article>, <section>, <header>, <nav>) | Google botu yapıyı anlar | LLM'ler bölümleri, başlıkları, listeleri doğru parçalar | | JSON-LD struktur verisi (build-time) | Rich results (FAQ, HowTo, LocalBusiness, Service) | AI sistemleri şemayı okuyarak varlıkları/ilişkileri anlar |

Kural: Eğer siteniz tarayıcıda F12 → Network sekmesinde 50+ istek, onlarca üçüncü taraf script ve 2+ saniye TTFB veriyorsa, hem Google hem AI botları sizi zorlayacaktır.

2. Yerel SEO (Local SEO): Malmö/Lund İçin Şartlar

Google yerel harita paketinde (Local Pack) çıkabilmek için Google İşletme Profiliniz (GBP) ve siteniz birebir uyumlu olmalı.

Yapılacaklar listesi:

  1. NAP Tutarlılığı (Name, Address, Phone)

    • GBP profili, site footer'ı, LocalBusiness JSON-LD, hitta.se, eniro.se, Bing Places, Apple Maps — karakter karakter aynı.
    • Adres formatı: Storgatan 12, 211 22 Malmö, Sverige — her yerde birebir.

  2. Doğru Birincil Kategori

    • "Web tasarımcı" / "Webbyrå" / "Yazılım şirketi" — işinizin ne olduğunu tek bir kategoriyle tanımlayın. İkincil kategoriler için gerçekte sunduğunuz hizmetleri ekleyin (SEO, e-ticaret, bakım).

  3. LocalBusiness + WebSite + Organization JSON-LD

    {
  "@context": "https://schema.org",
  "@type": "LocalBusiness",
  "name": "Skåne Digital",
  "address": {
    "@type": "PostalAddress",
    "addressLocality": "Malmö",
    "addressRegion": "Skåne",
    "addressCountry": "SE"
  },
  "geo": { "@type": "GeoCoordinates", "latitude": 55.605, "longitude": 13.0038 },
  "telephone": "+46 72 680 78 34",
  "url": "https://skanedigital.com",
  "priceRange": "$$",
  "areaServed": ["Malmö", "Lund", "Helsingborg", "Skåne län"]
}

    (Sokak adresi bilinçli olarak paylaşılmıyorsa — bizim de yaptığımız gibi — şemada streetAddress alanını atlayın, sadece şehir/bölge/ülke seviyesinde kalın.) Bu kod build anında statik HTML'e enjekte edilmeli — eklentiyle sonradan eklenmemeli.

  4. Şehir/Bölge Sayfaları (City/Service Pages)

    • /malmo-web-tasarim/, /lund-webbyra/, /helsingborg-seo/ gibi her hedef şehir/hizmet çifti için özel sayfa.
    • İçerik: o şehirdeki referanslar, yerel arama niyeti, yakınındaki işletmeler için "biz de buradayız" sinyali.
    • hreflang ile çok dilli versiyonları bağlayın (sv/en/tr/ar/...).

  5. Yorum Yorum Stratejisi

    • Her proje bitiminde müşteriden GBP'ye doğrudan linkle yorum isteyin.
    • Yanıtlayın — Google, yanıtlanmış yorumları "aktif işletme" sinyali olarak değerlendirir.

3. İçerik Mimarisi: Topic Clusters ve Semantik Derinlik

Google artık "anahtar kelime yoğunluğu" değil, konusal otorite (topical authority) arıyor. AI arama motorları da aynı prensipte çalışır: bir konuyu kapsamlı, yapılandırılmış, güvenilir kaynaklardan anlatan siteler öne çıkar.

Malmö/Lund işletmesi için örnek cluster yapısı:

Pillar Page: /web-tasarim-malmo/ (veya /isvec-web-tasarim/)

  • Hizmet kapsamı, süreç, fiyatlandırma modeli, referanslar, SSS

Cluster Sayfaları:

  • /malmo-e-ticaret-sitesi/
  • /lund-seo-danismanlik/
  • /skane-wordpress-nextjs-karsilastirma/
  • /malmo-google-isletme-profil-optimizasyon/
  • /web-sitesi-hiz-metreleri-core-web-vitals/

İç Bağlantı Stratejisi:

  • Her cluster sayfası pillar page'e link verir
  • Pillar page her cluster'a link verir
  • Blog yazıları (/blog/...) ilgili cluster/hizmet sayfalarına bağlanır
  • BreadcrumbList JSON-LD ile hiyerarşi Google'a ve AI'ya bildirilir

4. GEO (Generative Engine Optimization): AI Arama Motorları İçin Optimizasyon

ChatGPT (Bing tabanlı), Perplexity, Google AI Overviews, Claude, Gemini — bu sistemler klasik sıralama algoritması değil, LLM tabanlı özetleme/cevaplama yapar. Sitenizin bu sistemlerde "kaynak" olarak gösterilmesi için:

4.1. llms.txt ve llms-full.txt Yayınlayın

  • Kök dizinde /llms.txt dosyası: sitenizin ne hakkında olduğu, önemli sayfaların listesi, marka kimliği.
  • /llms-full.txt: Tüm önemli sayfaların markdown/tekst birleştirilmiş hali.
  • Bu dosyalar AI botlarının (GPTBot, ClaudeBot, PerplexityBot) sitenizi hızlı ve tam anlaymasını sağlar.

Skåne Digital sitelerinde bu dosyalar public/llms.txt ve public/llms-full.txt olarak otomatik üretilir.

4.2. Yapılandırılmış Veri (Schema.org) — Build-Time, Eklenti Değil

AI sistemler JSON-LD'yi HTML'den ayıklayıp bilgi grafiği (knowledge graph) düğümleri olarak işler. Şunlar zorunlu:

| Şema Türü | Neden? | |-----------|--------| | Organization / LocalBusiness | Kimsiniz, neredesiniz, ne yapıyorsunuz | | WebSite + SearchAction | Site içi arama AI Overviews'de çıkabilir | | Service / Product | Hizmetleriniz/ürünleriniz varlık olarak tanınır | | FAQPage | SSS cevapları AI cevaplarında doğrudan alıntılanır | | BreadcrumbList | Sayfa hiyerarşisi anlaşıldığında bağlam netleşir | | Article / BlogPosting | Blog yazılarınız "kaynak" olarak atıf alabilir | | Review / AggregateRating | Sosyal kanıt, güven skoru |

Önemli: Bu şemalar statik HTML'in içine build anında yazılmalı. Client-side (tarayıcıda) render edilen şemalar AI botları tarafından genelde okunmaz.

4.3. İçerik Formatı: "Cevap Odaklı", Yapılandırılmış, Alıntılanabilir

AI sistemler uzun paragrafları değil, kısa, net, başlıklı, listeli, tablo içeren içerikleri tercih eder.

Yazım kuralları:

  • H2/H3 başlıkları sorular şeklinde: "Malmö'da web sitesi ne kadar sürer?", "Next.js mi WordPress mi?"
  • Cevap ilk 2–3 cümlede net verilsin, detay sonrası gelsin (Inverted Pyramid)
  • Madde işaretli listeler, karşılaştırma tabloları, adım adım numaralı listeler kullanın
  • Her sayfada en az 1 FAQPage bloğu (3–5 sık sorulan soru) olsun
  • İstatistik, kaynak, tarih, ölçülebilir veri verin ("%40 daha hızlı", "LCP 1.2s", "2026 verisi")

4.4. E-E-A-T Sinyallerini Kodlayın

  • Person / Author şeması ile yazara atıf (gerçek isim, LinkedIn, fotoğraf,biyo)
  • Publisher / Organization ile kurumsal kimlik
  • datePublished, dateModified ISO 8601 formatında
  • Referans/link verilen harici kaynaklar güvenilir olmalı (.se, .gov.se, .edu, sektör örgütleri)

5. Çok Dilli (Multilingual) Yapı: Skåne Pazarı İçin Kritiktir

Malmö/Lund işletmeleri genelde İsveççe + İngilizce minimum, sıklıkla Arapça, Polakça, Somali, Türkçe, Farsi de hedefler.

Teknik uygulama (Next.js + next-intl veya benzeri):

├── /sv/ (İsveççe - varsayılan)
├── /en/ (İngilizce)
├── /ar/ (Arapça)
├── /tr/ (Türkçe)
└── /pl/ (Polakça)

Zorunlu teknikler:

  • Her sayfa için hreflang (HTML <head> + HTTP header + sitemap)
  • x-default -> /sv/ veya /en/
  • Dil değiştirici bağlamı koruyan (aynı sayfanın çevirisi, ana sayfaya yönlendirme değil)
  • JSON-LD inLanguage alanı her sayfada doğru dili belirtmeli
  • Sitemap'te her dil için ayrı <url> girişi

6. Hız ve Core Web Vitals: Sıralama ve AI Tarama İçin Ortak Payda

| Metrik | İyi Eşik | Neden Önemli? | |--------|----------|---------------| | LCP (Largest Contentful Paint) | < 2.5s | Google sıralama, AI tarama zamanı | | INP (Interaction to Next Paint) | < 200ms | Kullanıcı deneyimi, sıralama tie-breaker | | CLS (Cumulative Layout Shift) | < 0.1 | Görsel kararlılık, güven sinyali | | TTFB (Time to First Byte) | < 200ms | Crawl budget, AI botu tam içerik çeker | | Toplam İstek Sayısı | < 30 | Daha hızlı tarama, daha az hata | | Üçüncü Taraf Script | 0–1 (analitik hariç) | Güvenlik, gizlilik, hız |

Test araçları:

  • PageSpeed Insights — Google'ın kendi verisi
  • WebPageTest — Gerçek cihaz/ağ simülasyonu
  • curl -I https://siteniz.se — server-timing, cf-cache-status, content-encoding: br kontrolü

7. Güvenlik ve Güven Sinyalleri (Trust Signals)

Hem Google hem AI sistemler güvenli, şeffaf, sahipliği belli siteleri tercih eder.

  • HTTPS + HSTS (zorunlu)
  • security.txt (/.well-known/security.txt) — güvenlik bildirimi kanalı
  • humans.txt — ekibin kim olduğu, iletişim
  • Gizlilik politikası, KVKK/GDPR uyumlu çerez banner'ı (Google Consent Mode v2)
  • robots.txt — AI botları (GPTBot, ClaudeBot, PerplexityBot, Google-Extended) izin ver veya kısıtla stratejiniz net olsun
  • İletişim sayfasında: fiziksel adres (veya hizmet bölgesi), telefon, e-posta, organizasyon numarası (org.nr), Momsregistreringsnummer

8. Ölçüm ve Süreç: "Yaptık, Bitti" Değil — Sürekli İyileştirme

Ayda bir kontrol edilecekler:

  1. Google Search Console → Performans → Sayfalar / Sorgular / Ülkeler / Cihazlar
  2. GBP Performans → Arama / Haritalar / Yol tarifi / Arama terimleri
  3. PageSpeed (mobil/masaüstü) — ana sayfa + en önemli 5 sayfa
  4. Sitemap / robots.txt / llms.txt — erişilebilirlik, güncellik
  5. AI görünürlük testi: ChatGPT/Perplexity/Gemini'ye "Malmö web tasarım ajansı" sor → hangi siteler çıkıyor? Siz var mısınız?

Çeyrekte bir:

  • İçerik güncellemesi (tarih, fiyat, referans, SSS)
  • Yeni blog yazısı / durum çalışması (case study)
  • Şema/JSON-LD denetimi (Google Rich Results Test)
  • Rekabet analizi: rakiplerin hangi kelimelerde öne çıktığını kontrol (Ahrefs/SEMrush/DataForSEO)

9. Skåne Digital Farkı: Bu Kontrol Listesini "Başlangıç" Olarak Teslim Ediyoruz

Malmö ofisimizden çalışan, Skåne pazarını günlük yaşayan, Next.js statik mimari ile sıfırdan kodlayan bir ekiple çalışdığınızda:

| Süreç | Skåne Digital | Tipik Ajans | |-------|---------------|-------------| | Teknik SEO / GEO altyapısı | Teslim anında hazır (build-time) | Sonradan eklentiyle, ya da hiç | | LocalBusiness + Service + FAQ JSON-LD | Her sayfada, statik | Eklentiyle, dinamik, bazen yok | | llms.txt / llms-full.txt | Otomatik üretilir | Bilinmez / yok | | Çok dilli hreflang + city pages | Mimari seviyesinde | Manuel / eklenti / eksik | | Core Web Vitals raporu | Teslim paketinde | İstenirse ayrı hizmet | | Yerel SEO (GBP, NAP, yorum stratejisi) | Danışmanlık dahil | Ayrı ücret / dış paket | | Taşınabilirlik (vendor lock-in yok) | Statik dosyalar size ait | WP veritabanı bağımlılığı |

10. Başlamak İçin 3 Adım

  1. Ücretsiz keşif toplantısı (Malmö ofisimizde kahve veya Google Meet) — hedefleriniz, mevcut siteniz, rakipler, bütçe.
  2. Sabit kapsamlı teklif — ne dahil, ne hariç, ne zaman, ne kadar. Sürpriz yok.
  3. Kick-off — içerik toplama, tasarım onayı, geliştirme, test, yayınlama, 30 gün destek.

Sonuç

Malmö veya Lund'da bir işletmeyseniz ve web sitenizin Google'da da, AI arama motorlarında da, ziyaretçinizden müşteriye dönüşümde de iş görmesini istiyorsanız — altyapı, yerel bilgi, hız, şeffaflık ve ölçülebilirlik beşgeninden ödün vermeyin.

Hizmetlerimizi inceleyin, geçmiş işlerimize göz atın ya da doğrudan iletişime geçip ücretsiz keşif toplantısı planlayın.

Malmö ofisimizde veya çevrimiçi — projenizden bahsedelim.

BİR SONRAKİ İŞİN
BURADA BAŞLAR

Projeni konuşalım. 24 saat içinde sana dönüş yapıyoruz.

TEKLİF AL