Biri "web tasarım ajansı Malmö" ya da "fırın Lund" diye arama yaptığında, Google'ın gösterdiği ilk şey bir web sitesi listesi değil — doğrudan Google İşletme Profili'nden çekilen üç işletmenin olduğu yerel harita bloğu. Web siteniz mükemmel olsa bile, profiliniz zayıf, doğrulanmamış veya tutarsızsa o yeri kaybedersiniz. İşte gerçekten fark yaratan şeyler.
Yerel aramada profiliniz neden web sitenizden daha önemli?
Google'ın yerel sıralaması üç sinyale dayanır: alaka (profiliniz aranan şeyle eşleşiyor mu), mesafe (arayan kişiye ne kadar yakınsınız) ve tanınırlık (ne kadar bilinen ve iyi yorumlanmışsınız). Bu üçünden hiçbiri web sitenizin kodundan gelmez — hepsi Google İşletme Profilinizden ve etrafındaki veriden gelir. İhmal edilmiş bir profilin arkasındaki harika bir site bile, iyi bakılan bir profilin arkasındaki vasat bir siteye karşı harita bloğunu kaybeder.
1. Profilinizi sahiplenin ve doğrulayın
Listenizi henüz sahiplenmediyseniz önce bunu yapın — doğrulanmamış listeler rakipler dahil herkes tarafından düzenlenebilir. Doğrulama (işletme türüne göre genelde bir kartpostal, telefon araması veya video doğrulaması) size tam düzenleme erişimi verir ve Google'a gerçek, faaliyette olan bir işletme olduğunuzu gösterir.
2. İsim, adres ve telefon numaranızı her yerde birebir doğru tutun
NAP'ınız (İsim, Adres, Telefon) Google İşletme Profiliniz, web sitenizin footer'ı ve listelendiğiniz her dizin (hitta.se, eniro.se, Bing Places) arasında karakter karakter aynı olmalı. Tutarsızlıklar — bir dizinde kalan eski bir telefon numarası, eksik bir daire numarası, farklı yazılmış bir sokak adı — Google'ın işletme kimliğinize duyduğu güveni aktif olarak bulandırır ve sıralamanızı sessizce düşürür.
3. Doğru birincil kategoriyi seçin
Birincil kategoriniz, profildeki neredeyse her şeyden daha fazla sıralama ağırlığı taşır. "Web tasarımcısı" sizi web tasarım aramalarında sıralar; ikisini de yapsanız bile "Pazarlama ajansı" bunu yapmaz. En doğru tek birincil kategoriyi seçin, sonra gerçekten yaptığınız diğer her şey için ikincil kategoriler ekleyin.
4. Düzenli olarak gerçek fotoğraf ekleyin
Fotoğraflı profiller, fotoğrafsız profillere göre belirgin şekilde daha fazla yol tarifi talebi ve web sitesi tıklaması alıyor. İşinizin, ekibinizin ve konumunuzun gerçek fotoğrafları — stok görsel değil — bir müşteri sizinle konuşmadan önce güven inşa eder. Belirli aralıklarla yeni fotoğraf ekleyin; bir yıldır dokunulmamış bir profil ihmal sinyali verir.
5. Yorumlar: tek başına en büyük yerel sıralama faktörü
Yorum sayısı, ortalama puan ve yorumların ne kadar güncel olduğu doğrudan yerel sıralamayı etkiler — üstelik yorumlar, potansiyel bir müşterinin başka her şeyden önce okuduğu ilk şeydir. Bir proje bittikten hemen sonra, yorum sayfanıza doğrudan bir bağlantıyla memnun müşterilerden doğrudan isteyin. Asla sahte yorum satın almayın veya Google'ın politikalarını ihlal eden teşvikler kullanmayın — bu, bir profilin askıya alınmasının en hızlı yollarından biridir ve güven kaybı, daha az ama dürüst yoruma sahip olmaktan çok daha kötüdür.
6. Aktif tutun — gönderiler, çalışma saatleri, soru-cevap
Google İşletme Profili kısa gönderileri (güncellemeler, kampanyalar, yeni işler) ve aktif bir soru-cevap bölümünü destekler. İkisi de tek başına küçük sıralama sinyalleridir, ama birlikte Google'a — ve müşterilere — listenin arkasındaki işletmenin gerçekten faaliyette ve ilgili olduğunu söylerler.
Gerçekten işe yarayıp yaramadığını nasıl kontrol edersiniz
Profilinizin Performans sekmesini açın (Google Arama veya Haritalar'daki İşletme Profilinizin altında). Sizi kaç kişinin aramadan mı haritalardan mı bulduğunu, listenizin kaç arama, web sitesi tıklaması ve yol tarifi talebi oluşturduğunu, hangi arama terimlerinin profilinizi tetiklediğini gösterir. Bu rakamlar düz veya görünmezse, başka bir şeyden önce yukarıdaki bir şeyin — kategori, NAP, yorumlar — düzeltilmesi gerekir.
Profilinizi askıya aldıran veya gömen hatalar
- İşletme adına anahtar kelime doldurmak (örn. "Skåne Digital — En İyi Ucuz Web Tasarım Malmö") — Google'ın kurallarına aykırıdır ve yaygın bir askıya alma sebebidir.
- Aynı konum için tekrarlanan listeler — genelde önceki bir sahipten veya eski bir adresten kalma.
- Sahte veya teşvikli yorumlar — Google, uydurma görünen yorum kalıplarını aktif olarak tespit edip kaldırıyor, tekrarlanan ihlaller tüm profili askıya aldırabilir.
- Fiziksel, personelli bir konum gerektiren işletme türü için posta kutusu veya sanal adres kullanmak.
Sonuç
Web siteniz ve Google İşletme Profiliniz ayrı projeler değildir — ihmal edilmiş bir profilin arkasındaki harika bir site bile Google'ın kendi yerel harita bloğuna karşı kaybeder. Önce profili doğru yapın: doğrulanmış, tutarlı, doğru kategorize edilmiş ve gerçekten aktif. Skåne Digital'de yerel SEO'yu tam da bu yüzden sitenin kendisiyle birlikte yönetiyoruz — ikisinin de düzgün yapılmasını istiyorsanız iletişime geçin.